Saber cómo elegir el nombre de marca, indisolublemente ligado a la imagen de la misma, es un trámite fundamental si queremos que nuestra empresa sea visible y cada vez más conocida. En el mundo de la mercadotecnia, esta técnica se conoce como naming. Este sencillo anglicismo, que en principio parece aludir a una acción simple, está lleno de matices si atendemos a los requerimientos de la publicidad y del marketing, sea en internet o en el mundo real.
Definir un naming para nuestro negocio no es un simple procedimiento mediante el cual se escoge un nombre que nos guste para nuestro negocio. El naming es una técnica de marketing que nos ofrece herramientas creativas y funcionales para saber cómo elegir el nombre de marca más adecuado en función de nuestros objetivos.
Ello, en resumen, nos obliga a tener en cuenta una serie de requisitos mínimos que debemos analizar con profundidad y atención.